From the eBook - 1. Auflage.
Cover; Titel; Impressum; Inhalt; Über den Autor; Vorwort; Einführung; Danksagungen für die vierte Auflage; Teil I: Wie das Web die Regeln für Marketing und PR geändert hat; Kapitel 1: Die alten Regeln für Marketing und PR sind in einer Online-Welt unwirksam; Werbung: Geldvernichtung durch Ressourcenverschwendung; Einweg-Unterbrechungs-Marketing ist von gestern; Die alten Regeln des Marketings; Public Relations hatte früher exklusiv mit den Medien zu tun; Public Relations und willige Journalisten; Ja, die Medien sind immer noch wichtig; Pressemitteilungen und das journalistische Schwarze Loch
Die alten Regeln der PRLernen Sie, die alten Regeln zu ignorieren; Kapitel 2: Die neuen Regeln für Marketing und PR; Die wichtigste Kommunikationsrevolution in der Geschichte der Menschheit; Ein Unternehmen mit Content; Der Long Tail des Marketings; Bitte, erzähl mir etwas, was ich nicht weiß; Botschaften über Ziegel und Mörtel; Rat vom Unternehmensleiter; Der Long Tail der PR; Die neuen Regeln für Marketing und PR; Die Konvergenz von Marketing und PR im Web; Kapitel 3: Kunden direkt erreichen; Das richtige Marketing in einer verdrahteten Welt
Teilen Sie der Welt mit, über welche speziellen Fähigkeiten Sie verfügenEntwickeln Sie Informationen, die Ihre Kunden konsumieren wollen; Kunden-Personas: die Grundlagen; Denken Sie wie ein Verleger; Mit Mitgliedern und der Gemeinde verbunden bleiben; Kenne die Ziele und lass den Content das Handeln steuern; Thought und Content Leader werden; Teil II: Webbasierte Kommunikation zur Direktansprache der Kunden; Kapitel 4: Social Media und Ihre Zielgruppe; Was sind eigentlich Social Media?; Social Media sind eine Cocktailparty; Facebook-Gruppe treibt 15.000 Menschen zu Tattoo Show in Singapur
Die neuen Regeln der StellensucheWie man einen neuen Job über Social Media findet; Unbedeutende Nebenschauplätze oder wichtige Kontaktorte?; Ihre besten Kunden nehmen an Online-Foren teil
Sie sollten dies auch tun; Ihr Platz in den Foren; Wikis, Listserver und Ihr Publikum; Ein eigenes Wiki erstellen; Social Networking führt zum Erfolg von Adagio Teas; Kapitel 5: Mit Blogs Millionen von Verfechtern Ihrer Geschichte gewinnen; Blogs, Bloggen und Blogger; Was ist eigentlich ein Blog?; Blogs in der Welt des Webs verstehen; Die vier Marketing- und PR-Anwendungen von Blogs
der Ruf Ihres Unternehmens hängt davon abKommentieren Sie in Blogs, um Ihren Standpunkt bekannt zu machen; Arbeiten Sie mit den Bloggern zusammen, die über Sie reden; Blogger lieben interessante Erfahrungen; Wie man Blogger auf der ganzen Welt erreicht; Erlauben Sie Ihren Mitarbeitern, E-Mail zu versenden? Wie wär's mit Bloggen?; Nicht noch ein Gerümpel-Blog; Die Macht der Blogs; Fangen Sie heute an; Kapitel 6: Mit Audio und Video Handeln auslösen; Unternehmenswert mit Kunden erstellen; Welche Universität soll ich besuchen?; Der beste Job der Welt
